大家真的看不懂“戒烟”广告牌吗？

好的广告应该是令人眼前一亮，留下深刻的印象。文字精简配合图像有趣，直接把信息传达给大众。成功的广告，是让观众思考片刻，然后突然“大彻大悟”，发出会心一笑，这就是创意广告的趣味。

《星洲日报》（2002年10月2日）有一则新闻指出，政府设立的“戒烟” 广告牌，由于图像的暧昧，导致某学生以为“不要买弯曲的香烟，而要买直的香烟。”有关人士还建议政府更改这些广告牌，以免再误导更多人。

关于“诠释”的事例，使我想起多年以前，在网络邮件上看到的一个“创意” 广告牌图组。某个人士突发奇想，用了一组交通路标来暗示男性器官勃起的各种姿势。我看了第一个反应是会心一笑，然后是佩服这个人的幽默和想象力。我想很多人都会以“游戏心态”把自己的创意作品放在网络上传送，因为网络上的发挥空间是没有局限的。

针对有关“戒烟”广告牌误导学生的事，我认为是该名学生的“无理取闹”，并不能作为大众诠释的标准。就好像以上例子，任何人都可以发挥想象力，扭曲一样东西的原意。我想该名学生有意“戏弄”长辈，以逃避被教训的后果。

在此，我想发表自己的看法，试以解析有关“戒烟” 广告牌的信息。借此也纠正大众对该广告牌的看法。

首先，这些在市区林立的“戒烟” 广告牌，是政府大力提倡“禁烟醒觉运动”下的措施，主要对象是十八岁以下的青少年。所以，这些广告牌深具教育性质，借以提高青少年吸烟危害健康的醒觉。根据统计，本国青少年平均一天吸5至10支香烟，而成人则一天吸14支香烟。这项2月份的统计结果，应该是促使政府严密关注“烟民”的因素。

从其中一个广告牌上，可见一个男或女青少年用双掌掩住嘴巴，一排大字“TAK NAK！”（《中国报》以中文译成：向香烟说不，《星洲日报》则译成：不要吸烟），在大字右边是一支呈S型的“弯曲”的香烟。顾名思义，这些告示牌是配合“禁烟醒觉运动”的主题，对象当然是年轻的“烟客”，忠告这些吸烟者早日“丢弃”香烟，换来身心的健康。政府是采取一种温和的做法，让年轻的“烟客”自发地戒烟，毕竟戒烟不是一件容易的事。所以，“TAK NAK！”的醒目大字是“烟客”发自心里的坚决的语气。

我虽然不是广告人，但是我会尝试从正面的角度去欣赏和接收这一种富创意的广告牌。就像前面说的，创意的广告在于那一刻的“大彻大悟”，这就是人类脑筋的无穷想象力和创造力。这也是创意广告的趣味性。

* 完稿于2005年，经不见刊登于本地报章，因此于部落格发表，希望给予读者启示。